Punto di MDE

Non potevo astenermi dal leggere e analizzare l’atteso report di IAB US redatto insieme a PWC sull’andamento del podcast advertising negli Usa.

La settimana scorsa mi è capitato di conversare con una persona che con i podcast ci lavora a livello professionale e siamo finiti a parlare di quante società oggi dichiarino che «fanno podcast» e di quante persone dicano o scrivano di essere «podcaster».

Che sia «podcast su podcast» o «podcast su visual», l’importanza di studiare la migliore strategia di «amplificazione» con cui promuovere un contenuto audio  è ormai un concetto acquisito dai produttori e, ancor più importante, dai brand che decidono di usare questo formato di comunicazione.

Nel 2018 Mirko Lagonegro e io decidiamo di rifare il nostro sito web. Con l’occasione aggiungiamo in home page una sezione dal nome quanto mai estroso: “News”.

È uno dei momenti più importanti per l’industry mondiale del media Digital Audio, e anche questa sedicesima edizione, come le altre presentata da Tom Webster, non ha disatteso le aspettative. 

Molto spesso, quando mi vengono chieste spiegazioni o suggerimenti sulla promozione e sulla monetizzazione dei podcast, viene utile spiegare la particolarità dell’audio facendo un confronto con il mondo del video, che è più conosciuto e utilizzato.

Martedì scorso si è tenuto il convegno dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico sul tema del targeting in ottica cookieless. Tanti numeri, contenuti interessanti, diverse testimonianze su come il mondo del digital advertising si sta preparando al tramonto dei cookie.

Qualche giorno fa, al telefono con un potenziale cliente: «...e quindi per il nostro podcast pensavamo a una serie di interviste al nostro amministratore delegato: che ve ne pare? Funzionerebbe, vero?».

Avete presente la terza legge di Newton, quella secondo la quale ad ogni azione ne consegue una uguale e contraria? Beh, è esattamente quello che mi è venuto in mente osservando gli ultimi fatti avvenuti nel contesto audio..

Il mercato del digital audio sta crescendo sotto ogni punto di vista. Dall’anno scorso sono aumentati tutti gli indici di fruizione e creazione di podcast, audiolibri e musica.